根据政府发布的新指南，名人和社交媒体影响者必须显着和清楚地展示代言中的披露信息，并使用“广告”、“赞助”或“付费促销”等术语进行代言。
政府出台名人“代言秘诀”指南， 影响力 和社交媒体平台上的虚拟影响者，以确保名人在认可产品或服务时不会误导他们的观众，并确保他们遵守《消费者保护法》和任何相关规则或准则。
这是为了快速响应 成长 数字世界，广告不再局限于印刷、电视或广播等传统媒体。 随着数字平台和社交媒体（例如 Facebook、Twitter 和 Instagram）的影响力越来越大，除了名人和社交媒体影响者之外，虚拟影响者的影响力也在增加。 这导致消费者被这些人在社交媒体平台上的广告和不公平贸易行为误导的风险增加。
新指南规定，披露信息必须在背书中醒目且清晰地展示，使其极难被遗漏。
任何名人、有影响力的人或虚拟有影响力的人如果能接触到观众并能影响他们的购买决定或对产品、服务、品牌或体验的看法，则必须披露与广告商的任何重大联系。 这不仅包括福利和奖励，还包括金钱或其他补偿、旅行或酒店住宿、媒体易货、报道和奖励、有条件或无条件的免费产品、折扣、礼品以及任何家庭或个人或雇佣关系。
背书必须使用简单明了的语言，并且可以使用“广告”、“赞助”或“付费促销”等术语。 他们不应认可任何产品或服务，以及他们没有进行过尽职调查或者他们没有亲自使用或体验过的服务。
新的背书指南符合 2019 年《消费者保护法》，该法保护消费者免受不公平贸易行为和误导性广告的侵害。
2022 年 9 月 2022 日发布了《XNUMX 年防止误导性广告和背书指南》，其中概述了有效广告的标准以及制造商、服务提供商、广告商和广告代理商的责任。 这些准则还涉及名人和代言人。 它指出法律禁止以任何形式、格式或媒体发布误导性广告。
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